龙年伊始，书法家陆一飞联合RESIMPLE的“龙飞凤舞——陆一飞书法艺术展”，在全国10多个城市地标同时开启。这场书法展，从坐落于杭州龙游路与凤起路的杭州·嘉里中心发起，绵延至北京、上海、深圳、重庆、贵阳、温州等12座城市地标商场同步开幕。

陆一飞作为商业空间作品与商品有机融合、共振的较早实践者，其“生活艺术化，艺术生活化”理念随着一场场主题明确的活动和媒体推广，开启了商场美术馆的“热潮”。我们邀请陆一飞撰文分享其参与商场美术馆的实践案例。

生活艺术化，艺术生活化

商场里的美术馆

文/陆一飞

商场里的美术馆在杭州兴起，基本上是十年内的事。

只羡鸳鸯不羡仙——陆一飞·INXX书法和设计展

“生活艺术化，艺术生活化”，“让艺术有用”……这些艺术当代化的倡导我在2016年率先提出，并在各地展览、活动中推动并践行。大型商业载体的发达，正好伴随着这股艺术热潮的升起。

纵观近年来的杭州商场艺术实践，大体可以归为四个类型：

一、纯物理空间。即商场是商场，美术馆是独立的美术空间，虽然都在一个商场，但区块是分割的，艺术展和艺术品守住了美术馆的“个性”，同时能共享商业体带来的人流。如杭州国大、宝龙、近日开启的杭州中心，都属于这种性质。这是目前商场美术馆的普遍现象。

道合——商场里的美术馆

二、融合空间。艺术作品为商业主体量身定制，实现在同一商业空间里作品与商品的有机融合、共振。我也有一些实践案例，如2017年4月28日杭州嘉里中心中厅，作为嘉里中心开业大典，由本人现场书写巨幅书法作品《杭州觅——寻你我光采》悬挂中厅6个月，同时《陆一飞·INXX书法与设计联名展》《陆一飞书法跨界展》在潮流名店INXX及其他空间开展，其中不少书法作品广泛运用了潮流服装设计和空间设计中，与书法展同时充满着INXX商业空间。

悬挂于杭州嘉里中心的：杭州觅——寻你我光采

书法的潮流空间时尚表达成了这一时期嘉里中心的文化主旋律，“书法——常相见”成了当时时尚的问候语。

嘉里中心——润庐

5月1日下午，“陆一飞书法展——古典审美与现代审美的讨论”主题分享会在嘉里中心开启……通过商场里的书法展，越来越多的时尚年轻人走近了书法……

嘉里中心——书法设计相关元素的时装秀

从4月28日到5月28日的一个月，杭州嘉里中心有5场艺术活动都与我相关，生活艺术化，艺术生活化随着一场场主题明确的活动和大量媒体推广，开启了杭州商场美术馆的第一次“大潮起”。

藤原浩出席紫砂大写意展

我的书法展览和商业品牌深度结合互融，一度成为早期杭州嘉里中心“商场里的美术馆”的主流。这样的融合也延伸到了北京三里屯太古里，2018年10月在那里《陆一飞紫砂大写意品鉴展》举办，让追赶潮流的年轻人强烈感受到中国艺术扑面而来的时尚和自信，潮流教父藤原浩出席开幕活动并和我联手创作“大潮起”作品，我书写“一起潮玩”成为中国时尚中心三里屯的标志。几乎同时期，紫砂大写意走上纽约时装周，传统文化潮流注入，瞬间成为“爆款”，我的紫砂大写意成为国际时尚对话的载体。

逍遥游——北京三里屯太古里

三、在熙熙人流中重塑艺术的价值观，互相赋能的空间。在2023年10月，杭州嘉里中心INXX MAKET陈列中，“一万个太阳”艺术+公益成为了商业空间设计布置的C位,在这里商品与作品会产生强大的化学反应，“从汉朝来·共鸣”一万个太阳融合展在此间盛大开启，在这场潮流与汉画的对话，穿越二千年的共鸣。冲霄汉：汉画·书法与潮流的融合展，“冲霄汉”“喜欢你”“爱吃鱼的西王母”……当古老又神秘的汉画像经过当代书法的解构、重组、融合在潮流的各种表达里：服装上、展呈区、试衣间……展区的每一个空间，洋洋洒洒着两千年同根同源的“汉”，文化基因在时尚地标被激活，传统的DNA动了。

从汉朝来—— 一万个太阳艺术+公益融合展

现场还展出了孤独症画家陈致鉴的汉画专题创作，他世界里的山高水阔、青红蓝紫都被更多人看见。

在嘉里中心INXX MAKET，设计最初便是“商场里的美术馆”，文化主题、艺术+公益为基调、潮流设计为辅佐，商品、商业一切在有价值观的审美中进行，更多人们看到了古老的审美，孤独症画家的无限创意，潮流设计师们的创新传化……社会各界的融合，源源而来的人流，大家共同传唱着美好生活之歌。

嘉里中心—— 一万个太阳艺术+公益展

中国古典审美巅峰的汉画原拓、我的题汉画系列作品、孤独症艺术家主题创作、潮流配套设计、产品……商场里的美术馆由这个融合大展开启了新的里程碑。

四、艺术品成为商品品牌价值观、灵魂，将各地商场串联起来。比如新锐时尚生活品牌RESIMPLE“简单点”的操作，明确的文化主张、主题为核心，在商业的同时，以文化价值观的正向蔓延和发射为品牌价值观。

龙年伊始，我与RESIMPLE联名的书法展《龙飞凤舞——陆一飞书法艺术展》在全国10多地城市地标开启，这场“龙飞凤舞”书法展，从坐落于杭州龙游路与凤起路的杭州嘉里中心发起，绵延至北京、上海、深圳、重庆、成都、贵阳、温州、厦门、苏州等12座城市的嘉里中心、万象城等地标商场同步开幕，并设计了诸多相关的衍生产品。

这个书法展将在龙年开启第二轮、第三轮，未来在全国更多商场的RESIMPLE空间轮流进行，以及开展一系列相关的联动。RESIMPLE时尚品牌其店铺设计即是以“商场里的美术馆”为蓝图，在这之前，一万个太阳艺术公益展《爱画画的陈致鉴画展》也在全国RESIMPLE空间巡展，品牌+商业+艺术+公益成为“商场里的美术馆”一个全新的面貌。

有龙乃大

五、过去未去，未来已来——未来的“商场里的美术馆”

数字经济，AI技术日益完善的今天和明天，商场里的美术馆会是怎么样的呢？艺术的展示和呈现各种方式皆有可能，但艺术品的展示、欣赏则一定要在现场了。只有在现场，观众才能真正感受到艺术品原作的质感、韵味和场能。各大商业空间有天然的地理位置、巨大的人流、客群，成了当代艺术现场呈现和展示的优选。

也许，未来的商场美术馆，整个品牌空间只有了艺术品，而传统的主角商品已经到了线上，或者商品本身已经成了一件艺术品，纯粹欣赏了……

未来，商品在虚拟空间的线上完全可以得到完美呈现，大家在逛商场，被艺术品、艺术主题展览引流的同时，顺便完成了购物及一条龙服务……人们都因为商场里的美术融合展，成了：“我们爱艺术，因为我们爱生活”之人……

龙飞凤舞

缘于天时、地利、人和，未来商场美术馆应会聚集更大的社会美育作用，成为未来城市、未来社区大艺术、大美育、大公益看得见的融合体和能量源。

美术馆的未来，美育的未来，艺术+公益的未来……已来。

“从群众中来，到群众中去”，艺术的生命力希望更多地出现在鲜活的生活、体验空间里，让艺术有用、让艺术鲜活、让艺术被更多大众看见，让艺术成为我们生活的一部分。

大潮起，万花开……商场里的美术馆，可以做到。

2024.2.21